成品家具企业,正在用这种方式“夺回”市场

2018-06-01 18:19 来源:山东新闻网
2016年被称为“定制元年”,2017年是“定制融年”,到如今,“定制实年”定义的诞生,昭示着定制家具市场的辉煌发展。 定制企业近年来的“野蛮生长”,给成品家具企业带来了不小的压力,更将不少成品家具企业逼到了转型的路口。 但是,成品家具企业想要转型定制需要面对多重压力,盲目推新品又恐遭受市场冷遇,可谓进退维谷。 难道成品家具真的已经走到历史的尽头?其实不然。 家具专卖店旧模式吸引力消退 与定制企业先定制后生产不同,成品家具企业是先推出产品,再吸引消费者前来购买。 成品家具在传统门店或卖场的展示方式日显老化,沿用多年的产品陈列方式,对于希望求新求变的年轻消费者,正渐渐失去吸引力。卖场门可罗雀正在成为日常经营常态。 相比之下,来自异域的宜家家居也是卖成品家具的,其每开一门店,都是人声鼎沸,人气极旺。 差别就在于,在宜家,消费者可以像逛街那样去逛一个家具实体店,甚至宜家还鼓励消费者体验,于是报纸上经常大爷大妈甚至年轻人在宜家的床上睡觉的新闻。其实这里就隐藏着宜家的一个经营秘密:实体店全部都要像宫殿一样令人生畏吗?亲民的实体店,更容易让人产生购买冲动。 于是不少成品家具品牌开始认真考虑专卖店生活化的可行之道。这也许正是成品家具生活馆诞生的主要原因之一。 而在进口高端家具专卖店,生活馆式的成品家具销售一直不错,这也触发了成品家具企业更多的联想。 其实不止是在家具界,这场体验式消费的热潮正在席卷国内的各行各业。生活馆,即生活方式的一种体验,给消费者身临其境的感受,本质是零售终端的创新。在这个以新为美的时代,新的很容易得到更多人的垂爱。 大品牌率先尝试生活馆 大型品牌家具企业率先认识到当下的消费者越来越重视生活品质的提升,他们不仅关注家具产品的质量、设计、功能,更加关注消费过程中的体验,关注的是家居生活。这促成了各种体验馆的蓬勃发展,也为各成品家具企业打开了一扇新的成长之门。 如曲美“你+生活馆”,融合店内咖啡馆、甜点区、VR体验区、阅读区,配合店内精心布置的家居软装陈设,打造兼具零售、休闲、体验等多种功能为一体的独立店,同时推出空间定制服务,与普通的家具店相比,给人截然不同的消费体验。 楷模的独立大店同样融入咖啡馆、花艺、影音室、健身房等,侧重于场景化营销和智能家居的布局,力求引领未来潮流生活方式。这同样是当下年轻人关注的热点。 不只是卖家具,而是在卖一种生活方式,如今,越来越多地出现在我们身边的家具生活馆,就是在以这种方式“夺回”自己的市场。
本文地址:https://www.bjhswx.com/fangchan/jiaji/info/866081xw.html
版权声明:转载须经版权人书面授权并注明来源