中国家居企业正进入品牌建设高潮期

2018-07-10 18:19 来源:山东新闻网
家居行业的全民消费浪潮已经开始了,我国正处于消费升级的初级阶段。家居行业逐渐偏向于一站式、集中解决的趋势。家具业的未来利润或许直接来源于品牌价值,品牌建设的高潮过去之后,市场将迎来大格局。   衣食住行四大类中,我们的“住”似乎总是最低调的。科技的发展为我们带来了“住”的多样性,在全民消费升级的浪潮下,家居行业逐渐有了一站式、集中解决的趋势。根据调查结果我们不难发现,我国的消费者在“住”这一方面是舍得投入的。企业如何提升品牌价值?未来的家居行业又会形成什么格局?   除了世界杯赛场还没有中国家具企业的身影,现在几乎所有引人注目的广告阵地都有了家具企业的品牌广告。   家具广告经常见诸于中央电视台的黄金广告时段,热播电视剧,以及高铁站候车室、车站站台,地铁,机场,高速公路边的广告牌。甚至三四线城市的街头,也有很多家具企业硕大的广告牌,吸引着路人的目光。   乍看之下,中国家具业似乎一派繁荣景象。   而翻看上市家具企业的财务报表,其业绩增长多数还是比较可观的,整体赢利的态势显示这个行业的发展是健康向上的,并非死要面子活受罪的虚假繁荣。   1、消费升级家居先行   目前中国正处在消费升级的起步阶段。   中国正在逐渐摆脱制造立国的初级发展阶段,进入服务与高端制造立国的中高级发展阶段。   在这一发展演进过程中,必然伴生的是劳动力的减少,劳动力价格的提升,中高端消费的扩大。很多数据都证实了中国正走在发达国家曾经走过的发展道路上。   伴随着消费的升级,作为吃穿住行四大基本需求中的“居住空间”的升级,显然是人们特别关注的。   目前家具行业与大家居业的融合发展趋势十分明显,在有关居住的各种需求中,各生产企业发现消费者倾向于一站式、集中解决。   于是家居上下游企业的融合,成为家居业的热门话题。最新的潮流是由一家企业将所有的关于住的问题全部解决,就是所谓的整装业务,软装与硬装一站式完成。这种新型消费方式的出现,也是家居消费升级的最明显特征:人们既想住得舒服,住得漂亮,更想在实现这两个需求的过程中享受更便捷的服务。   住是无可避免的刚需,消费升级,家居先行。   2、品牌广告抢占制空权   正是看中了居住空间的消费升级的巨大潜力,当然上市家具公司透明的财务数据也一再说明:消费者对于居住空间是舍得投入的。家具业自从有了上市公司后,经营数据不再是雾里看花,猜来猜去,争执不休,经营也就不再有所谓的行业秘密。   消费者纷纷投资于整体家居空间的升级,使得进行定制性生产与服务的企业获得了空前的发展。家具业的各路豪强看清了这一行业基本面,于是纷纷发力品牌打造,进行家具业制空权的争夺。   品牌广告,就是在消费者心中植下一颗种子,当他有了消费需求的时候,第一个就想到它。   这便是品牌的价值。   现代商战,品牌战是一定要赢的。正如现代战争,只有陆军而没有空军,便不是战争,而是屠杀。   现在家具业的天空中,还没有几个像样的品牌,正是争夺这片天空的好时机。不少家具企业挟上市后资金骤增之利,更有条件发动大规模的品牌空战。联合传统渠道推销力量,一举成为行业霸主的野心暴露无疑。
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